In Zeiten der Digitalisierung und disruptiven Innovation verschwinden Trends oft genauso schnell, wie sie entstanden sind. Das ist nicht neu, insbesondere nicht im Marketing. Der Begriff galt zunächst selbst als Modewort, als er Ende der 1960er-Jahre in Deutschland geprägt wurde. So manchen beschleicht heute der Eindruck, dass die Branche nur noch aus Buzzwords besteht. Sie sind allgegenwärtig und kaum hat man verstanden, welches Konzept hinter einem solchen Mode- beziehungsweise Schlagwort steht, kommt schon das nächste um die Ecke. Ist es Absicht, uns alle paar Monate zu verwirren und mit dem neuesten Buzz zu beschäftigen?
